O que é conteúdo autêntico? Por que ele é importante?

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Não importa se você cria conteúdo individualmente ou faz parte de um grupo ou uma organização de criadores, é importante saber seus pontos fortes. Qual é a sua missão e o que define a sua voz? Qual é a personalidade do conteúdo que você deseja criar? Que tom surge naturalmente e sem esforço? Pense em sua voz e em como você deseja se apresentar, bem como no que diferencia você de outras pessoas. Analise seus pontos fortes e seus valores.

Para criar conteúdo autêntico, é importante permanecer fiel às suas intenções e à sua personalidade, ou seja, à sua marca.

Isso não significa que você não deva evoluir e mudar (essa também é uma consideração necessária em termos de autenticidade), mas significa sempre ter sua missão em mente e permitir que mudanças orgânicas aconteçam sem perder o foco.

Defina seu propósito. Para que serve o conteúdo? Qual é o objetivo dele? Considere como o propósito pode suprir uma necessidade ou desejo autênticos. Em vez de contribuir com informações que são mais do mesmo, pergunte-se: por que este conteúdo existe? Seu propósito deve suprir uma necessidade autêntica. Não precisa ser algo nobre. Pode ser algo simples como compartilhar algo bonito ou interessante. Pequenas coisas expandem nosso mundo e nos conectam de maneira profunda.

Alguns possíveis propósitos podem ser:

Deve haver um equilíbrio entre a criação de conteúdo que você gosta e a criação pensando em um público-alvo. Conteúdo muito focado em um público ou que ignora o conhecimento e a personalidade do criador se transforma em um espaço que serve apenas para agradar às pessoas. Embora não haja um ponto definitivo de equilíbrio nesse caso, siga seu impulso criativo e conecte-se às necessidades e às respostas de seu público. Tenha em mente que criar conteúdo autêntico tem a ver com a sua missão, não com os resultados. Trabalhe para equilibrar suas metas e as necessidades do público, mas lembre-se sempre de que a chave para a autenticidade não significa focar no resultado.

Que tipo de conteúdo está alinhado a seu propósito, mensagem e público-alvo? Considere a forma, o formato, o canal que você usa e as maneiras pelas quais ele pode atingir essas metas. É uma publicação em um blog, imagens, vídeos ou publicações nas redes sociais?

Sinta-se à vontade para experimentar. Parte de entender que tipo de criador você é consiste, na verdade, em criar e aprender por meio dessa experiência. Isso significa cometer erros ao longo do caminho, mas também perceber e aceitar quando seu conteúdo é bem-sucedido. Talvez você diversifique o tipo de conteúdo que deseja criar. Talvez seu principal foco seja nas publicações escritas em blogs, mas também quer experimentar fazer vídeos. Faça essas mudanças. É você quem decide o que publicar, mas ser capaz de experimentar sem esquecer do seu público também gera confiança na sua autenticidade como criador.

Prestar atenção nos detalhes e na legibilidade do conteúdo garante que ele chegue ao seu público com sucesso.

Clareza das mensagens

Ou seja, se o conteúdo faz sentido. É fundamental garantir que seus argumentos sejam compreendidos. Esclareça suas intenções e o objetivo do conteúdo e garanta que esse seja o foco do produto final.

Evitar termos técnicos e jargões

Usar linguagem técnica pode confundir ou distrair o público. Tente transmitir seus argumentos de maneira direta. A simplicidade é o melhor caminho. Se for inevitável usar um jargão relevante, explique-o da maneira mais acessível possível.

Capacidade de conexão

O público precisa se conectar com o conteúdo para que ele seja bem-sucedido, portanto, o conteúdo deve ressoar com ele de alguma forma. Aqui, é importante fazer as pessoas entenderem por meio de experiências ou pontos em comum.

O conteúdo deve demonstrar sua experiência e conhecimento real sobre um determinado tópico, sem ultrapassar os limites de suas habilidades e percepção. O público perceberá quando você estiver tentando falar sobre algo que não sabe, o que pode prejudicar sua integridade. Em alguns casos, é melhor admitir que não sabe algo. Faça pesquisas para saber mais sobre tópicos com os quais não tem familiaridade. Você também pode recorrer a especialistas em qualquer tópico ou conceito. A citação é uma ótima maneira de trazer credibilidade ao conteúdo e criar interações honestas com novas ideias. Isso ganhará a confiança do seu público e passará a sensação de integridade criativa.

É crucial reconhecer sua área e sua voz, identificando seus pontos fortes e fracos. Ao demonstrar vulnerabilidade para o público, você mostra o seu eu criativo mais autêntico.

Contextualizar o conteúdo no tempo pode conferir mais credibilidade e suprir uma necessidade real. As tendências e os assuntos em alta podem ser integrados ao conteúdo quando relevante para a sua marca e para o que você cria. Não é necessário criar conteúdo relacionado a todas as tendências, mas elas geram oportunidades de fazer parte de experiências em comum, interagindo em tópicos populares entre o grande público. Alguns tipos de conteúdo serão mais atemporais, então você não precisa se atualizar em relação aos assuntos em alta. Ao estabelecer sua voz, pensar em quando você pode ou não interagir com as tendências e as notícias do momento de maneira natural será útil para criar de maneira autêntica.

Priorize a criação de conteúdo de qualidade em vez de produzir um grande volume de conteúdo trivial. Se publicar conteúdo sem sentido com frequência, você perderá a confiança do público. Concentre-se em fazer algo bem, em vez de oferecer constantemente conteúdo superficial.

Existe uma maneira de quebrar a quarta parede e reconhecer sua humanidade? Nós vivenciamos isso com frequência por causa da realidade dependente de videoconferências e da conexão à tecnologia criada pela pandemia. Nossas vidas privadas se tornaram mais públicas devido às necessidades de quarentena.

Realize ações que despertem simpatia, como mencionar como está se sentindo ou o ambiente ao seu redor, falar como realmente foi seu dia de trabalho (talvez você esteja sentindo cansaço) ou dizer que está usando roupa de academia no exato momento em que digita o texto.

No vídeo, isso pode significar incluir erros de gravação ou deslizes. Inclua momentos mais espontâneos ou os aspectos menos glamorosos das filmagens, para que o público tenha uma visão mais completa da realidade. Por exemplo, todos nós já vimos festivais de música nas ruas, mas e quanto às montanhas de lixo, aos banheiros químicos ou ao suor devido ao grande número de pessoas? Mantendo a ética, como você pode mostrar um panorama mais completo, não apenas uma versão fragmentada ou hipereditada do tópico que está abordando?

Os aspectos visuais do seu conteúdo devem parecer autênticos e não excessivamente produzidos. As imagens não devem parecer um cenário ou perfeitas demais para serem reais. Se a produção ocorrer em um estúdio ou em espaço semelhante, evidencie os elementos de produção, como os equipamentos, para trazer mais naturalidade. Ou inclua conteúdo extra dos bastidores para adicionar complexidade ao espaço. Esses gestos podem dar vida ao seu trabalho e evitar que pareça excessivamente editado ou irreal.