Experimente estes tutoriais no Adobe Express
Crie páginas da Web, gráficos para redes sociais e vídeos.
Os fundamentos para iniciar uma marca
Como criar uma marca, da estratégia à estética, e adaptar quando necessário.
Do que você vai precisar
Praticar no aplicativo
Introdução
O que constitui uma marca? O que é identidade visual? A marca e a identidade visual vão além de logotipos e cores. Elas também são a representação visual da sua empresa. Neste curso, a designer de marcas, proprietária de uma pequena empresa e nômade digital Ayelet Werner nos ensinará a criar uma marca do zero.
Antes de começar, vamos conversar sobre o que constitui uma marca...
Uma marca pode conter várias partes, mas para os fins do curso, definiremos uma marca como a identidade visual e verbal do produto ou do serviço. As marcas podem ser compostas de cores, fontes, um logotipo chamativo, mas, no geral, é a combinação de elementos que diferenciam e representam você.
O Adobe Express facilita ainda mais a criação de uma marca que você vai adorar e vai ajudar você a se destacar. Vamos começar.
Desenvolver a estratégia da marca
Um dos primeiros passos ao criar uma marca, além de ter a ideia da marca ou da empresa em si, é desenvolver a estratégia para dar vida à marca.
Como uma pequena empresa, é necessário determinar a resposta a algumas perguntas nos estágios iniciais para ajudar a definir sua marca. Depois de conseguir as respostas a estas perguntas, tudo será resolvido com mais facilidade:
Identifique a meta da empresa: por que você está criando esta empresa? O que você espera alcançar ao criar sua empresa?
Defina o público-alvo: quem enfrenta este problema? O que você sabe sobre essa pessoa? Quais são seus sonhos, esperanças, problemas, necessidades etc.? Foque no seu público. Todo conteúdo que você cria deve ser para ele.
Planeje a oferta do seu produto: sua empresa vai oferecer serviços profissionais, como estratégia ou design de marca, design gráfico, consultoria de moda etc., ou vender produtos e bens, como adesivos, roupas, comida etc.?
Há muitas perguntas que você pode (e deve) fazer ao começar uma marca. Porém, como estamos focando nos elementos básicos do design gráfico hoje, essas perguntas serão um bom começo.
Perguntas que o designer de marca deve fazer
Se você estiver do outro lado da relação e for o designer criando uma marca para um cliente, faça essas e outras perguntas aos clientes.
No vídeo, Ayelet mostra o exemplo de um questionário que você pode enviar ao cliente para conseguir mais informações antes de começar a criar.
Dica profissional: você pode usar esse modelo de questionário para cliente se estiver criando para sua própria pequena empresa. Encontre o modelo criado pela Ayelet e pela equipe do Adobe Express na coleção no final deste artigo.
Como criar e manter as diretrizes da marca
Se você tiver realizado o processo inicial para definir seu público e onde sua marca estará presente no mundo, você terá tudo pronto para estabelecer um sistema de marca que atenderá à maioria das suas necessidades.
Se você tiver contratado um designer e estrategista de marca, ele fornecerá o documento de diretrizes da marca que você deverá seguir, juntamente com os ativos da marca criados para você. Ele provavelmente incluirá as cores, as fontes e os logotipos da marca e informará como usá-los. Se estiver trabalhando por conta própria, estabeleça as diretrizes para segui-las ao criar para a sua marca.
É importante seguir as diretrizes e o tom de voz da marca para garantir uma presença consistente online e offline. Ao seguir as diretrizes e o tom de voz da marca, você terá mais chances de sempre prender a atenção do seu público-alvo
Estes são os principais elementos presentes na maioria dos documentos de diretrizes de marca:
Tom de voz: a maioria das diretrizes recomendará o tom de voz. Ele indica como sua marca soará online, nas redes sociais, nos emails e ao responder às dúvidas dos clientes ou aos comentários. O documento também terá observações sobre quando/se deve usar emojis e quais usar.
Logotipos: a maioria das diretrizes de marca inclui variações de versões de logotipo e quando usar cada um. Geralmente, você verá diretrizes sobre tamanho, espaçamento e com quais cores de fundo nunca usar os logotipos.
Paleta de cores: este item fala por si só, mas você precisa saber quais cores pode usar para a marca e esse item informará isso. O documento de diretrizes da marca costuma definir as cores primárias e secundárias.
Tipografia/fontes: quais fontes utilizar e quando usá-las.
Painel semântico: às vezes, o documento incluirá uma seção geral “vibe da marca”.
Adaptar e evoluir a marca
Conforme a sua marca e o mundo avançam, você talvez precise evoluir e adaptar sua marca para acompanhar essas mudanças. Vamos supor que uma nova rede social surja e você precise atualizar os ativos da marca para se adequar a ela ou que você lance um novo produto com outra embalagem. Isso tudo exige evolução, adaptação ou mudanças, e está tudo bem. O mais importante é manter a consistência nas mudanças e na maneira como você se apresenta.
Uma maneira fácil de fazer isso é usar a ferramenta Marcas do Adobe Express. Quando todo o resto der errado, aplique estes truques:
Mantenha a consistência
Lembre-se dos seus valores
Faça as atualizações em todo o material
Conclusão
Recapitulando: começamos definindo a estratégia, estabelecemos as diretrizes da marca e falamos sobre como adaptar e evoluir ao longo do caminho.
Lembre-se:
Comece pela estratégia: ela é a base da sua marca e, depois de definir isso, todo o resto será resolvido com mais facilidade. Para fazer isso: identifique as metas da empresa, defina seu público-alvo e planeje o produto que você vai oferecer.
Dica profissional: use o questionário sobre marca para ajudar. Confira o modelo na coleção abaixo.
Estabeleça e siga o guia da marca. Informe as cores, as fontes, os logotipos, o painel semântico e as dicas para seguir o tom de voz para você consultar sempre que criar algo para a empresa.
Use a ferramenta Marcas no Express para criar conteúdo rapidamente, mas também para crescer e evoluir conforme sua marca cresce e evolui.
Do que você vai precisar
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