30 empresas com slogans famosos
É difícil estipular o valor real de um slogan ou tagline inesquecíveis que definam sua marca e a consolide na mente dos clientes.
Entretanto, é impossível negar que alguns destes slogans e taglines mais memoráveis podem reivindicar a responsabilidade pelo gasto de milhões de dólares, e até mais, com publicidade pela eficácia em captar a atenção de novos consumidores ao longo dos anos
Isso sem mencionar o impacto positivo que um slogan ou tagline chamativo pode ter na hora de conseguir que os clientes que já conheçam a sua marca voltem a comprá-la.
Sob qualquer aspecto, criar um slog inesquecível que as pessoas queiram compartilhar e não esqueçam, que se conecte com uma necessidade concreta da vida delas, tem um valor inegável.
O que é uma tagline?
Em marketing, uma tagline é uma frase ou teaser memorável criado para servir como uma expressão permanente do propósito e essência da sua marca. As taglines têm prazo longo de validade, estão associadas com facilidade à sua marca e têm como objetivo atrair clientes novos e estar sempre na mente do seu público atual.
Qual a diferença entre um slogan?
Também caracterizado por conter poucas palavras ou uma frase curta, ele fala sobre um produto ou campanha de marketing específicos, ao invés de uma marca. Os slogans são criados para ter um prazo de validade menor do que o da tagline, pois se adaptam ao momento, mas também tem como finalidade fazer com que o consumidor lembre da sua empresa.
Nossa primeira tagline demonstra perfeitamente a diferença entre como um slogan é utilizado para iniciativas de curto prazo e a consistência de uma tagline ao longo do tempo.
1. Disneyland: “O lugar mais feliz da Terra”.
Esta é umas das taglines de marca mais lembradas que existem hoje. Sua origem remonta os primeiros dias da abertura do parque em Anaheim, na Califórnia. Embora ninguém hoje saiba exatamente quem criou essa tagline, ela continua fazendo parte da marca Disneyland como há décadas.
Por outro lado, entre alguns exemplos de slogans de curto prazo da Disney estão:
- “I’m going to Disneyland.” (Estou indo para a Dineyland). Este slogan foi usado em uma série e comerciais durante os anos 80, onde celebridades e esportistas famosos diziam que iam visitar a Disneyland logo depois do fim do campeonato ou de algum trabalho.
- “Where dreams come true.” (Onde os sonhos se tornam realidade). Lançado em 2006, depois do aniversário de 50 anos do parque em conjunto com uma iniciativa de unificar todos os parques da Disney mundialmente, esse slogan foi criado para a marca falar com uma só voz para todos os clientes. Ele também lançou uma série de campanhas publicitárias da marca e renovou visualmente várias atrações do parque.
2. Nike: “Just do it.”
3. Old Spice: “The original. If your grandfather hadn’t worn it, you wouldn’t exist.” (O original. Se seu avô não usasse, você não existiria.)
Conhecida pelas suas campanhas de marketing e seus comerciais para TV que misturam audácia e criatividade, essa marca americana de produtos de cuidado para homens se reiventa em grande estilo desde que foi lançada em 1937. Esta tagline apareceu pela primeira vez em 2008 no lançamento de um gel para banho, colocando a marca na linha de campanhas de marketing vanguadistas que atraíram a atenção de um público mais jovem.
4. De Beers: “Um diamante é para sempre.”
De acordo com a Advertising Age, este é slogan mais reconhecido do século XX, sendo identificado por 90% dos consumidores americanos, mesmo depois de 73 anos da sua criação.
5. MasterCard: “Existem coisas que o dinheiro não compra. Para todas as outras existe Mastercard.”
Este slogan que encabeçou a campanha da marca do cartão de crédito “Não tem preço”, lançada em 1997, ficou famoso rápido através de uma série de comerciais para TV e campanhas maiores que, em pouco tempo, chegaram a mais de 200 países.
6. Samsung: “Faça o que você não pode.”
Desde 1938 esta empresa de tecnologia tem inovando em categorias de produtos que vão de smartphones a câmeras, televisores, eletrodomésticos, relógios e muito mais. Esse slogan relativamente novo, usado desde 2017, cumpriu realmente sua missão de ajudar os clientes a fazerem coisas que até pouco tempo eram impossíveis. Eles se empenham bastante para serem vistos como engenheiros, inventores e solucionadores de problemas.
7. Dollar Shave Club: “Our blades are f***ing great.” (Nossas lâminas de barbear são boas para c***) e “Shave time. Shave money.” (Economize tempo e dinheiro)
Aparecendo em 2012 em um vídeo no YouTube que viralizou rápido intitulado “Our blades are f***ing great” (Nossas lâminas de barbear são boas para c***), essa empresa de higiene pessoal para o mercado de consumo se transformou em um sucesso praticamente do dia para a noite graças aos seus slogans espirituosos e um marketing impactante. O novo slogan da marca, “Shave time. Shave money” (em inglês um trocadilho de shave (barbear-se) com save (economizar), aborda de forma inteligente seus dois principais benefícios — preço baixo e praticidade, sem perder o tom leve e bem-humorado pelo qual a marca ficou conhecida.
8. BMW: “A máquina de dirigir definitiva.”
A famosa fabricante de carros alemã fez sucesso imediato com este slogan inesquecível quando lançou uma série de campanhas de marketing mais amplas a partir de 1973, cujo alvo era uma geração de americanos que buscavam um carro do que pudessem se orgulhar.
9. Allstate: “Você está em boas mãos.”
O slogan dessa seguradora existe desde os anos 50, quando um dos principais executivos da marca criou a frase baseado em algo semelhante ao que dizia à mulher quando ela levava os filhos ao médico.
10. Uber: “Move the way you want.” (Vá para onde quiser e como quiser)
A gigante mundial de transporte compartilhado que hoje vale mais de 63 bilhões de dólares, já teve muitos altos e baixos com relação ao tratamento dados aos motoristas e funcionários. Como reação à sua complicada imagem pública, eles atualizaram também o slogan da marca. Antes “Everyone’s private driver” mudou para uma mensagem mais inclusiva, “Move the way you want,” para dar à empresa um ar mais simpático, amigável e confiável.
11. Capital One: “What’s in your wallet?” (O que você leva na carteira?)
Desde 2000 a Capital One promove seus serviços de cartão de crédito com este slogan que chama a atenção e até para promover seus serviços bancários e financeiros em uma série de campanhas com a atriz Jennifer Garner.
12. Rothy’s: “Reduce your carbon footprint in style.” (Reduza a sua pegada de carbono com estilo.)
Para uma empresa de calçados criada com a filosofia de fazer produtos sustentáveis, pensando no meio ambiente, este slogan inteligente realmente cumpre o papel de comunicar sua missão: produção e processo de envio com zero desperdício, utilizando ainda um jogo de palavras bem interessante.
13. Staples: “That was easy.” (Foi fácil.)
Como uma das maiores empresas de varejo dos Estados Unidos no ramo de materiais de escritório, a Staples tem sido consistente no posicionamento da sua marca como a que oferece a maior variedade de produtos para escritório que você pode encontrar.
14. Marriott Bonvoy: “Rewards reimagined.” (As recompensas repensadas.)
Fundada em 1927, a marca Marriott International cresceu e agora engloba 30 marcas diferentes de hotelaria presentes em mais de 130 países. Em 2019, eles relançaram seu programa de fidelidade com novos benefícios e uma grande campanha de marketing, que também mudou o nome do programa para Marriott Bonvoy e deu um novo visual aos seus hotéis voltados para atender empresas.
15. Kellog’s Rice Krispies: “Morda! Mastigue! Ataque!”
O slogan dessa marca de cereais é um dos mais antigos que conhecemos, porque teve sua origem de um comercial de rádio de 1932 que fazia referência ao som do produto. “Listen to the fairy song of health, the merry chorus sung by Kellogg’s Rice Krispies as they merrily snap, crackle and pop in a bowl of milk. (Ouça a canção da saúde, o refrão alegre cantado pelos Rice Krispies da Kellogg's enquanto eles mordem, mastigam e atacam a tigela com leite). Nunca ouviu comida falar? Não perca essa chance.
16. Gatorade: “Is it in you?” (Está sentindo?)
Embora não tenha o mesmo impacto hoje como teve no passado, este slogan atraente aposentado em 2013, foi criado para capturar o espírito de ir fundo e encontrar uma força interior para motivar você - um princípio fundamental para a linha de bebidas esportivas popular da Pepsico. Esse slogan funciona bem porque combina com a mentalidade do público-alvo de Gatorade de entusiastas do esporte e do fitness, enquanto a escolha da cor na palavra "it" vincula o slogan ao produto visualmente.
17. Kentucky Fried Chicken: “Finger lickin’ good.” (Lamber os dedos é bom.)
Acredite ou não, dizem que este slogan inesquecível foi criado sem querer por um gerente da promissora cadeia de fast-food nos anos 50. Segundo comprova a história, o fundador do KFC, Harland Sanders, aparece com frequência nos primeiros anúncios da empresa, comendo um frango frito. Logo depois que um dos anúncios foi para o ar, uma mulher entrou em contato com o canal de TV reclamando: "O Sr. Harman está lambendo os dedos". Em seguida um franqueado no Arizona respondeu espontaneamente: "Lamber os dedos é bom". O resto é história.
18. Compass: “Let us guide you home.” (Nós levamos você para casa.)
Essa inovadora empresa do ramo imobiliário só entrou em cena em 2012, mas sentrou rápido para a lista das 12 maiores dos Estados Unidos deste setor que emprega mais de 10 mil agentes. Com o foco em como a tecnologia pode facilitar e deixar o processo de compra e venda mais tranquilo, o slogan da marca captura bem a missão e o tom da empresa.
19. Airbnb: “Belong anywhere.” (Pertença a qualquer lugar onde você estiver.)
Este slogan da marca surgiu em 2014 depois que a bilionária plataforma de aluguel de imóveis a curto prazo descobriu que seus clientes estavam usando seus serviços mais do que para facilitar suas viagens. Antes de adotar esse slogan, a tagline era, “travel like a human”, mas a reinvenção da marca com o novo slogan incluiu também uma mudança no visual, impulsionando novas experiências.
20. Verizon: “Can you hear me now? Good.” (Você está escutando? OK.)
Criado em 2002 para complementar uma campanha televisiva enorme, esta frase que chama a atenção fou falada por um ator que a repete durante uma conversa pelo telefone, várias vezes enquanto está andando por diferentes locações, mostrando que ele está testando e tentando encontrar um local que tenha serviço, o que obviamente não acontece.
21. Dunkin Donuts: “America runs on dunkin.” (A América funciona à base de Dunkin).
Na lista dos slogans com toques mais inteligentes, a campanha “America Runs on Dunkin” foi criada para vender a ideia de que café é combustível, um posicionamento bem diferente do seu maior concorrente, o Starbucks, cujo foco é vender consumo de café como estilo de vida.
22. Wheaties: “Breakfast of champions.” (Café da manhã dos campeões.)
Esta marca de cereais está mais associada a marcas de produtos esportivos desde 1927 quando eles começaram a fazer anúncios com as ligas de baseball da segunda divisão. Logo depois, uma agência de publicidade de Minneapolis desenhou uma caixa de Wheaties em um bloco de papel para criar a próxima campanha e depois de pensar um pouco, escreveu “Wheaties-The Breakfast of Champions”, o que se tornou a marca registrada da linha de cereais desde então.
23. Lay’s: “Betcha can’t eat just one.” (Duvido você comer uma só.)
Voltando ao início dos anos 60, este slogan fez parte da campanha mais famosa da Lay’s, criada baseada na sensação de que depois que você abre o saquinho, antes mesmo que você se dê conta, todas as batatas somem.
24. Taco Bell: “Think outside the bun.” (Pense além do pâozinho.)
Esta rede de fast-food sempre se destacou pelos seus slogans criativos, desde a “The Cure for the Common Meal” ao “Yo Quiero Taco Bell” e os mais populares e recentes, “Think Outside the Bun” que substituiu recentemente o “Live Mas.”
25. Tag Heuer: “Não quebre sob pressão.”
Este fabricante de relógios de luxo que está no mercado desde 1860 possui muitas peças com preços bem acima de 50 mil dólares muito pela história da marca. Nos últimos anos, eles tem se empenhado para evoluir a marca para atingir uma população mais jovem, como mostra esse novo slogan que sinaliza uma guinada no rumo da empresa, um precursor na linha de relógios com preços mais baixos.
26. Walmart: “É pagar menos. É viver melhor.”
Em 2007, o Walmart, maior varejista do mundo, apresentou o slogan que substituiu “Sempre preços baixos”. O objetivo do novo slogan promove os benefícios dos preços baixos, em vez de simplesmente reforçar que seus preços são baixos. Este é um ótimo exemplo de mudar a ênfase de vender características para vender benefícios.
27. Toyota: “Let’s go places.” (Vamos chegar lá.)
A Toyota apresentou este slogan em 2012, que segundo eles fala da evolução da Toyota como marca e seu compromisso em liderar com inovação, deixar a vida melhor e de se conectar com os clientes de novas formas.
28. Wrigley’s Doublemint Gum: “Double your pleasure, double your fun.” (Duas vezes mais gostoso. Duas vez mais divertido.)
Quando a Wrigley lançou sua primeira linha de gomas de mascar, a Doublemint, em 1914, eles descreveram o produto como “duas vezes mais forte”, “duas vezes mais gostoso” e “duas vezes mais agradável”. Entretanto, só em 1939 eles começaram a comercializar o produto em embalagens de dois. Essa versão do slogan deles foi adotada em 1959.
29. Burger King: “Faça do seu jeito.”
Em uma outra jogada criativa contra a concorrência, o Burger King lançou este slogan que chama a atenção no início dos anos 70 baseado na disposição da rede de fast-food de customizar os pedidos de acordo com o gosto e a preferência do consumidor, diante da inflexibilidade do McDonald’s.
30. American Express: “Não viva a vida sem ele.”
Como criar slogan e taglines que chamem a atenção
Se quiser criar um slogan memorável para a sua próxima campanha, ou vincular uma tagline nova à sua marca, comece entendendo os valores e a missão da sua empresa. Com isso em mente, busque agregar estas quatro características aos seu trabalho.
Escreva algo fácil de lembrar.
Se o seu slogan não tiver pelo menos um elemento que desperte a atenção, você já começou errado. Tente responder estas perguntas:
- Seu slogan está fácil de reconhecer?
- As pessoas vão entender com facilidade o que ele significa?
- Há uma conexão óbvia entre a sua marca que pode criar uma ligação entre os dois?
Usar mesmo que sejam apenas algumas palavras de peso com as quais seus clientes-alvo se identificarão e aprenderão a associar à sua marca, ajudará muito a lembrar dos seus anúncios, conteúdo nas redes sociais e produtos.
Comunique os benefícios com clareza.
Você já percebeu que a maioria dos programas de perda de peso têm como foco vendar os futuros resultados que você verá ao escolher o sistema deles para perder alguns quilos indesejados?
Eles não perdem muito tempo explicando como o programa funciona. Eles investem mais em passar os benefícios que você terá. Eles são um guia de como vender benefícios e não características.
Esse mesmo conselho se aplica à criação de taglines. Uma boa tagline tem que deixar os benefícios da sua empresa ou produto bem claros para os consumidores.
Diferencie sua marca.
O que você tem para entregar de diferente da concorrência?
O principal objetivo ao idealizar um slogan para a sua próxima campanha que chame atenção é usá-lo para passar uma mensagem forte e diferenciada da sua marca. Procure usar palavras persuasivas que remetam à emoção e transmitam a mensagem de algo maior sobre seus produtos.
Se você fabrica relógios masculinos à mão para um público de alto poder aquisitivo com gosto requintado, seria interessante abusar de palavras que diferenciem a sua marca como sendo da mais alta qualidade, usada por executivos bem-sucedidos e símbolo de status.
Por outro lado, se o seu diferencial está em produtos de qualidade por um preço acessível e atendimento ao cliente que supera os padrões do mercado, experimente utilizar palavras que humanizem sua marca, aproximem seus produtos do público e deem aos consumidores a garantia de que eles se sentirão amparados nos próximos anos.
Crie seu slogan e logo juntos
É importante pensar como seu slogan e logo irão funcionar juntos no seu material de marketing. Eles vão funcionar nos anúncios, flyers e outras peças de divulgação que você precise criar? É bom ver seu slogan e logo juntos para ajudar.
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Passe uma imagem positiva sobre a sua marca.
Embora alguns profissionais de marketing defendem o apelo de urgência e medo nas suas campanhas publicitárias, uma pesquisa de marcado diz que os melhores slogans usam palavras positivas e que levantam o astral das pessoas.
Por exemplo, a tagline da marca de produtos para cuidados do cabelo L’Oréal Paris, “Porque você vale muito”, transmite um sentimento de animação sobre o produto, enquanto um slogan de 2015 do Dr. Pepper, que diz “It’s not for women”, tem essa intenção proposital de separação e por isso usa um tom um pouco negativo.
Qual slogan deixa você com melhor impressão sobre a marca?
Se você conseguir reunir esses três componentes quando for criar um slogan ou tagline e acrescentar uma boa dose de criatividade, estará no rumo certo. Não deixe de pedir feedback dos seus clientes e vá aperfeiçoando.
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Ryan Robinson é um blogueiro, podcaster e consultor de marketing de conteúdo que ensina 500 mil leitores mensalmente como criar um blog e lucrar com isso em ryrob.com.