Sete etapas para criar uma estratégia de marketing de conteúdo forte.

2. Defina objetivos para seu marketing digital.

Ao criar conteúdo, você precisa de uma maneira de medir e monitorar o sucesso dele com KPIs, ou indicadores-chave de desempenho. Decida quais metas você deseja alcançar e quais métricas representarão melhor essas metas. Se você pretende criar um infográfico que se conecta aos clientes, foque em métricas como alcance e engajamento. Se estiver elaborando um estudo de caso que pode resultar em uma venda online, foque na taxa de conversão.

Leve em conta as tendências do setor, os objetivos da sua empresa e a jornada do comprador ao definir suas metas. Essas metas ajudarão a decidir quais tipos de conteúdo criar e quais tipos de ferramentas de análise usar. Lembre-se de sempre reavaliar suas metas conforme o crescimento da empresa e a mudança dos recursos.
 

3. Faça um brainstorming dos temas do conteúdo.

Defina o tema e faça um brainstorming dos tópicos que deseja abordar em seu novo conteúdo. Os tópicos precisam ser amplos o bastante para evitar que você fique sem conteúdo ou ideias ou perca o interesse dos leitores. Mas também precisam ser específicos para chamar a atenção de seu público-alvo e manter relação com sua marca. Por isso, é essencial entender a missão e a estética visual da sua empresa.

Com seu tema em mente, decida o tom e a perspectiva que serão adotados. Seu conteúdo será educativo, persuasivo ou inspirador? Reflita sobre os desafios do seu cliente e pense em conteúdo que possa melhorar essa experiência. Entender a missão, as metas e a identidade de marca da sua empresa ajudará você a encontrar a voz definitiva da sua marca para seu conteúdo.

4. Decida onde hospedar e distribuir o conteúdo.

Ao criar uma página de aterrissagem otimizada para SEO, um blog atualizado regularmente ou um perfil criativo nas redes sociais, você precisa de um lugar para reunir e compartilhar seu conteúdo. Tenha seu público sempre em mente ao tomar decisões sobre plataformas de conteúdo. Examine o conteúdo de seus concorrentes para ver como eles estão hospedando e veiculando suas campanhas de marketing. Não tente fazer tudo de uma vez. Em marketing de conteúdo, qualidade é sempre melhor que quantidade. Esforços deliberados para alcançar as metas da sua empresa serão mais eficazes do que fazer tudo às pressas e produzir conteúdo medíocre.
 

5. Defina os formatos do conteúdo.

Considere vídeos, artigos, podcasts, campanhas de marketing em redes sociais e infográficos ao determinar os tipos de conteúdo que deseja criar. Defina o tipo de conteúdo que deseja criar com base no seu público e nas plataformas de distribuição. Por exemplo, vídeos dão muito certo no Facebook, então se é lá onde seus clientes estão, faz sentido para você investir nessa mídia. Se os seus usuários utilizam o Twitter ou o LinkedIn, considere iniciar um boletim informativo para criar conteúdos longos e influentes.

6. Crie um calendário de conteúdo.

Ao criar um calendário de marketing de conteúdo, você pode fornecer conteúdo ao seu público com regularidade. Embora essa seja uma parte crucial da estratégia, ela é precedida por todas as outras por um motivo. Sem entender o porquê, o onde, o como e o para quem da produção de conteúdo e da estratégia de marketing, qualquer conteúdo que você criar não terá o resultado esperado. O que você fez até agora foi criar restrições para ajudar a direcionar seus materiais de marketing e, a partir disso, você pode criar um calendário editorial para garantir que o conteúdo cumpra seus objetivos.

7. Teste, aprenda, ajuste e repita o processo.

Sua estratégia de conteúdo é um documento vivo. Ele muda e cresce à medida que você tem ideias e recebe sugestões de seus usuários. Peça feedback com pesquisas e enquetes, responda a comentários nas publicações e monitore o tráfego e o engajamento em seu site. Assim, você poderá experimentar diferentes formatos de conteúdo, tópicos, tons e distribuição. Quanto mais você entender o seu público, mais fácil será aprimorar sua estratégia e aumentar a divulgação da marca com eficácia.

Ao terminar o plano, é hora de soltar sua criatividade. Um recurso versátil para criar conteúdo de alta qualidade é a Adobe Creative Cloud para equipes. Ela inclui mais de 20 aplicativos para design, Web, vídeo e fotografia. Além das Bibliotecas da Creative Cloud, onde equipes podem compartilhar imagens com facilidade, e o Adobe Express, que permite a profissionais de criação criar imagens para redes sociais de modo rápido e fácil.