Впечатлете аудиторията си със семпли, зашеметяващи дизайни на бюлетини.

Сближаването с клиента води до успех на дигиталния бюлетин.

 Името им може да звучи старомодно, но бюлетините са един от най-добрите начини за директна връзка с вашата аудитория и често се определят като дигитална маркетингова комуникация с най-добра възвръщаемост на инвестицията. Дигиталните бюлетини са важни части от маркетинговите стратегии и създаването на креативен, полезен бюлетин ще ви помогне да насърчите лоялността на клиентите си към бранда.

„[Имейлът] все още е най-добрият начин да се сближите с дадена общност. Има повече ангажираност, отколкото в социалните мрежи, а за много хора това носи по-голямата част от приходите“, казва създателят на The Sunday Dispatches и бившият уеб дизайнер Paul Jarvis.

Елегантните дизайнерски идеи могат да изглеждат забавни, но винаги поставяйте функционалността на първо място при дизайните си. Празното пространство, което поставя фокус върху съдържанието ви, може да бъде по-добра идея от разсейващо фоново изображение. „Някои от най-успешните ми послания са обикновени текстови имейли, които изглеждат така, сякаш са директно от мен, защото всъщност са. Усещат се като много по-лични“, казва Owen Williams, чийто седмичен информационен бюлетин Charged и подкаст достигат до над 30 000 читатели

.

Най-добрите бюлетини се четат, споделят и препращат отново и отново. Някои показват нови изображения на продукти, докато други изразяват мненията, ценностите и идеите на своите основатели. Но най-добрите споделят една обща тема: Никой не търси бутона за отписване, докато е погълнат от полезното съдържание. Как вашите имейли могат да изпъкнат и да насърчат диалога аудиторията ви, когато сме заляти с всякакви имейли? Ангажиращото съдържание и функционалният дизайн на електронна поща са важна част от ефективните бюлетини – и тези съвети ще ви помогнат да използвате и двете в своя полза.

Определете целевата си аудитория и бъдете последователни.

 Не можете винаги да угодите на всеки. Насочете посланието си към конкретната уникална аудитория, която искате да достигнете. С повече съдържание от всякога, поглъщането на ограниченото време на всеки потенциален клиент и задържане на вниманието на повече от 8 секунди при съвременния потребител трябва да кажете нещо смислено – и да го кажете бързо. Предоставяйте полезна, приложима информация и читателите ще обърнат внимание.

Стратегията на основателя на Swipe File  Jimmy Daly се върти около предоставянето на мисли, статии и друго съдържание, което помага на аудиторията му да се възползва максимално от работата си. Това работи, защото той е полезен на своята аудитория. „Получавам имейли от хора, които ми казват колко са им харесали някоя връзка или инструмент, който съм споделил.“

Но дори и с чудесно съдържание, стабилността помага на най-добрите бюлетини масово да събират последователи. Daly почти се отказал, когато читателската му аудитория намаляла, но той продължил и посланието му в крайна сметка достигнало до по-широка аудитория при представяне на Swipe File в популярно издание. Поддържането на последователността на бюлетина може да се превърне от това да се разглежда като полезно еднократно четиво в необходим основен продукт с нарастване на коефициента на отваряне.

Проектирайте бюлетина си със стил, който допълва.

 Подобно на съдържанието, което е от решаващо значение за вашия бюлетин, също така е и подходящият дизайн. Изработката на запомнящ се модел ще помогне на читателите да асоциират вашия бранд с полезно съдържание.

„Информацията е представена в лесен за четене, черно-бял текст с акцентни снимки в основните истории“, обяснява съоснователят на The Hustle John Havel. „Дори и да не четете вестниците всеки ден, ние ви даваме достатъчно информация, за да се чувствате интелигентни.“

„Простото винаги е най-добре“, съгласен е Jarvis, що се отнася до дизайнерските елементи. „Бюлетинът ми трябва да съответства 100 процента на бранда – цветова палитра, шрифтове и усещане. Хората ми казват, че е чудесно, защото е толкова приятно за четене. Дизайнът поставя писането на преден план и в центъра.“

Тестването на дизайна на бюлетините ви по имейл е част от процеса, казва Jarvis. „Първо тествайте. Не предполагайте. Вашите абонати ще ви уведомят какво работи. Минаха години, тествайки вариации на стила, а победителят винаги е това, което е най-лесно за четене или за щракване.“ Уверете се, че всички дизайнерски елементи, които използвате, работят добре на мобилни устройства – поне 55 процента от имейлите се отварят на мобилни устройства.

Елегантните дизайнерски идеи могат да изглеждат забавни, но винаги поставяйте функционалността на първо място при дизайните си. Празното пространство, което поставя фокус върху съдържанието ви, може да бъде по-добра идея от разсейващо фоново изображение. „Някои от най-успешните ми послания са обикновени текстови имейли, които изглеждат така, сякаш са директно от мен, защото всъщност са. Така те изглеждат много по-лични“, казва Owen Williams, чийто седмичен информационен бюлетин Charged и подкаст достигат над 30 000 читатели.

Нуждаете се от дизайнерско вдъхновение? Вижте примери за бюлетин по имейл в Behance. Това е чудесно място да намерите завладяващи оформления на бюлетини от зашеметяващи имейл кампании.

Платформа, която ви позволява да управлявате ресурси на бюлетини, като Adobe Creative Cloud за екипи, ще ви помогне да внесете последователност и ефективност в дизайна на своите бюлетини, когато имате повече от един човек, участващ в създаването им.

Напишете съдържание, което свързва, и го направете бързо.

 Ефективните бюлетини доставят съдържание на малки части. Всеки читател е зает, така че не губете времето му. Най-добрите електронни бюлетини са кратки и ясни. Оценяването на времето на читателя ще го накара да оценят повече бюлетина ви. Добавянето на прогнозни времена за четене като „двуминутно четиво“ или „петминутно четиво“ може да повиши честотата на щраквания и да добави полезна достъпност на вашия бюлетин. Писането с лек, четим тон помага още повече. Ефективните бюлетини имат кратки абзаци, бързи изречения и често използвани думи – не е необходим речник.

„Това, което хората харесват в нашия имейл, не е това, за което говорим, а начина, по който говорим за него“, казва Havel. „Най-големите разлики между вашия бюлетин и нечий друг са вашите мнения и вкус. Ако нещо е страхотно, развълнувайте се. Ако нещо е кофти, покажете го. Не се страхувайте да използвате своите странности. Нека звучи като разговор между приятели.“

Тази връзка е важна. Личният характер в писането ви е плюс. Не забравяйте да придадете този запомнящ се тон на вашите теми и бутони за призив към действие. Всяка малка част от текста е част от изживяването и поддържането на единен глас в тези елементи ще ви осигури повече отворени имейли и щраквания върху целевата страница.

Оставете аудиторията ви да сподели работата ви.

 След фината настройка на дизайна на бюлетина нека той започне да работи за вас. Добавянето на ясни бутони за споделяне е задължително, но ако доставяте съдържание, което хората искат и имат нужда от него, те ще свършат тази работа, споделяйки го вместо вас.

„Искаме хората да споделят имейлите ни и да говорят за тях с приятелите си“, казва Havel. „Това означава да намерите правилния баланс между задълбочени и леки разговори. Експериментираме с фини намеци и насочени директно към вас бутони „Сподели ме сега“. “

Оборудвайте своя екип с най-добрите творчески инструменти.

След като зададете насоката си за творчество, е време да оставите екипа си да работи. С Adobe Creative Cloud за екипи той ще има достъп до всички инструменти, необходими за ефективно създаване на красиви, ефективни бюлетини. И с достъп до видео клипове с инструкции и самоучители, плюс професионално разработени шаблони за бюлетини, които могат да бъдат персонализирани и публикувани онлайн с едно щракване, те ще могат да работят по-добре и по-бързо, спестявайки ви време, стрес и пари. Издигнете тази ефективност на работния процес една стъпка по-нататък с Creative Cloud Libraries и поддържайте ресурсите на бранда и шаблоните за имейл последователни и бързо достъпни за целия ви екип.

От уреждането и изработката на съдържанието до безпроблемното споделяне и сътрудничество в работата ви – Adobe Creative Cloud за екипи е идеалната платформа за доставяне на дигитален бюлетин, който ще зарадва читателите и ще изгради лоялност към бранда с вашата аудитория.