Hoe maak je een videocommercial die mensen niet overslaan.

Wat is het nut van commercials?

In een overvolle markt waarin merken om aandacht moeten strijden, kan een professionele video helpen om snel een boodschap over te brengen en consumenten aan te trekken. Of het doel nu is om merkbekendheid te genereren, een product te presenteren of een campagne te promoten, een promovideo die specifiek voor televisie of het web is gemaakt, is vaak het meest directe en doeltreffende middel om dat te bereiken.

"Voor bedrijven is een commercial een kans om de aandacht van hun doelgroep te trekken, om klanten te verrukken en te verrassen, en om hun bereik te vergroten", aldus producent en regisseur Will Stewart. Voor aankomende videografen is een commercial een kans om vaardigheden te ontwikkelen, hun portfolio aan te vullen en uiteindelijk betaald te krijgen voor hun creativiteit.

Waar moet je beginnen?

Het beste wat je kunt doen om een reclamemaker te worden, is door gewoon commercials te gaan maken.

Doe ervaring op.

Als je als videograaf of creatief hoofd aan het begin van je loopbaan staat, kun je overwegen om een kort project voor een klein bedrijf aan te nemen, gewoon om je portfolio uit te breiden. "Als je eenmaal een portfolio hebt, kun je je werk in rekening gaan brengen", vertelt regisseur en producent Kyle Loftus. "Investeer dat geld in je volgende commercial, misschien om iemand in te huren met een betere camera, betere belichting of gewoon meer ervaring om je te helpen."

Op die manier kun je een geweldige commercial maken met een groter productieteam en een betere productiewaarde, zodat je met elke opdracht beter wordt. Mogelijk kun je niet lang daarna zelfs een animator inhuren om complexere grafische elementen toe te voegen of een liedjesschrijver inhuren om een jingle te schrijven en op te nemen.

Leer de klant kennen en vind uit wat ze nodig hebben.

Goede web- of tv-commercials beginnen met goed onderzoek. "Je gedachten moeten erop zijn gericht om een video te maken die dit bedrijf zijn doelen helpt te verwezenlijken", aldus Loftus.

Overleg met de klant om er zeker van te zijn dat jullie dezelfde waarden en doelstellingen hebben. Stel vast waarom je klant zo enthousiast over zijn product is. Lees de missieverklaring van het bedrijf en begrijp waarom ze willen groeien en wat hen onderscheidt van hun concurrenten.

Ga na welke aspecten van het product of de dienst ze willen belichten en wat het specifieke doel van de commercial is. Op basis daarvan kun je de details bespreken, zoals de duur van de commercial, waar die zal worden getoond (en ook welke hoogte-breedteverhouding je moet aanleveren, zoals 1:1 voor Instagram en 16:9 voor YouTube), wanneer ze hem nodig hebben en wat het budget is.

"Hoe meer dingen je van tevoren kunt afstemmen, des te beter. Op die manier weet iedereen wat hij kan verwachten en zit iedereen op dezelfde golflengte", adviseert Loftus.

Leer de doelgroep kennen.

"Het geld zit hem in de niche", aldus Stewart. De beste commercials zijn op een specifieke doelgroep gericht. Vraag de klant naar hun marketingstrategie en hun onderzoek naar wie het meeste voordeel van het product of de dienst zal hebben. Vraag ook waar ze de video-advertenties willen plaatsen om potentiële klanten te bereiken. Als ze hier geen onderzoek over hebben, moet je misschien zelf wat onderzoek doen om erachter te komen wat de doelgroep is.

Bekijk de video's op Facebook om erachter te komen wat bij verschillende groepen aanslaat. "Krijg meer inzicht in het algoritme, wat aanslaat en wat mensen laat stoppen met bladeren", zegt Loftus. Op basis daarvan kun je je aanpak voor je videoproductie bepalen.

Kom meer te weten over het merk.

Bestudeer eerdere tv-advertenties of andere marketingcampagnes van het merk. Weet wat de stem en toon van het merk is – hoe het merk zijn klanten aanspreekt – en weet welke lettertypen, kleuren en afbeeldingen voor het merk worden gebruikt. Zorg dat je bekend bent met het product en de praktische en emotionele waarde die het voor klanten heeft. Het is ook handig om na te gaan welke commercials de klant zelf leuk vindt en welke uitstraling ze voor deze advertentie in gedachten hebben, dus vraag vooral om video's en foto's als referentiemateriaal.

Hoe meer informatie je over het bedrijf, het product en de doelgroep hebt, des te gemakkelijker het is om de waarde van het product en de onderscheidende eigenschappen ervan uit te dragen.

Wat doe je tijdens de preproductie?

Wanneer de klant en jij overeenstemming hebben bereikt over het werk, de strategie en de messaging, is het tijd om te gaan brainstormen. Ontwikkel zo veel mogelijk ideeën en selecteer samen met de klant de ideeën die bij hun doelen aansluiten, vermoedelijk bij hun eigen klanten zullen aanslaan en binnen het tijdsbestek en met de beschikbare middelen haalbaar zijn.

Schrijf een script en een storyboard.

Je maakt een betere commercial en bespaart jezelf veel stress als je alle actie, dialogen en gesproken commentaar opschrijft voordat je de commercial gaat opnemen. Maak vervolgens een storyboard, een reeks schetsen die het visuele verhaal van het script vertellen. Het schrijven van een storyboard dwingt je om het exacte verloop van de commercial op het scherm te bepalen en kan je helpen om ervoor te zorgen dat je de boodschap overbrengt zonder tijd te verspillen.

Wanneer je een script en storyboard hebt, kun je een shotlist gaan maken. Dit is een uitvoerige beschrijving van elke shot die je tijdens de productie moet maken. "Ik ben zo gedetailleerd mogelijk, zodat iedereen bij aankomst op de set weet waarom ze doen wat ze doen", aldus Stewart.

Een goede shotlist moet ook precies aangeven welke medewerkers en apparatuur je nodig hebt om de commercial te maken. Aan de hand daarvan kun je vaststellen wat voor locaties je nodig hebt, hoeveel acteurs en crewleden, en ook welke belichting, setontwerp, rekwisieten en kleding.