Interessante ontwerpideeën voor e-mailmarketing.

De basisbeginselen van het ontwerpen van e-mails.

E-mail is een onmisbaar middel om met een doelgroep te communiceren. Het ontwerp ervan is echter allesbepalend. Bijna 40% van de e-mails wordt niet langer dan acht seconden bekeken. Maak het dus voor de lezers eenvoudig om snel te zien wat er belangrijk aan je bericht is.

Tips en best practices voor het ontwerpen van e-mails.

Verhoog het doorklikpercentage en zet aan tot actie met een boeiend e-mailontwerp. Maak het de lezer duidelijk wat je wilt dat ze doen met strategisch gestructureerde e-mailinhoud.

Focus op duidelijkheid en hou het kort.

Zorg ervoor dat je e-mails voor je drukbezette lezers gemakkelijk leesbaar zijn. Gebruik ontwerpen die ontwikkelaars met html kunnen maken en kies je inhoud zorgvuldig uit om ervoor te zorgen dat deze er op meerdere e-mailclients goed uitziet. Deel de tekst op in kleinere, behapbare stukken met duidelijke koppen. Door witruimte te gebruiken, of gedeelten die – afgezien van een eenvoudige achtergrondkleur – leeg zijn, zorg je ervoor dat de inhoud niet te druk overkomt en dat belangrijke elementen opvallen.

Beperk je tot één actieknop.

Geef duidelijk aan waar de lezer terechtkomt als hij of zij klikt. Als voor de e-mail meerdere actieknoppen nodig zijn (ook wel "calls-to-action" of CTA's genoemd), rangschik je ze in hiërarchische volgorde. Gebruik opvallende kleuren om aan te geven welke actie het dringendste is. Je belangrijkste actieknop moet het eerst in je e-mail staan; secundaire actieknoppen zet je verderop in de e-mail. Voor secundaire actieknoppen kun je heel goed actieknoppen met tekstkoppelingen of knoppen met een eenvoudig kader gebruiken.

Laat de inbox niet vastlopen met je afbeeldingen.

Gebruik voor het web geoptimaliseerde afbeeldingen die snel worden geladen. Afbeeldingen voor e-mails hoeven zelden breder te zijn dan 800 pixels. Neem beschrijvende alt-tekst op voor het geval de afbeeldingen niet kunnen worden geladen of als je lezer een visuele beperking heeft en daarvoor een speciaal programma gebruikt. Bewegende GIF's kunnen je bericht interessanter maken, maar houd er wel rekening mee dat het gebruik van te veel bewegende beelden tot laadproblemen kan leiden. Zoek afbeeldingen die bij je merkidentiteit en het algehele kleurenschema van je e-mail passen.

Gebruik een ontwerp dat de blik van de lezer naar beneden leidt.

De lay-out van je e-mail moet de lezer uitnodigen om verder te lezen. Bouw een draadmodel om de visuele elementen van je e-mail te plannen om ervoor te zorgen dat de lezer inderdaad verder kijkt. Gebruik een omgekeerde driehoek voor een eenvoudige mededeling, een zigzagvorm voor een stijlvolle e-commerce-e-mail, of een nette, overzichtelijke kolom voor een e-mailnieuwsbrief boordevol informatie.