DESIGN
Réduisez votre design à l’essentiel et découvrez comment la simplicité peut rendre votre logo plus percutant. Bénéficiez également d’astuces de design pour le processus de création d’un logo, de la recherche au produit final.
Design de George Bokhua
Les lignes nettes, les formes géométriques et le design faussement simple sont la signature d’un design minimaliste. Un logo minimaliste est dépouillé des ornements et couleurs superflus pour créer un symbole aussi percutant qu’un design sophistiqué, sinon plus.
Ne confondez pas le minimalisme avec un look ordinaire ou inabouti. Si les logos minimalistes peuvent être simples, ils ne sont jamais minimalistes. Si vous voulez un logo qui fait beaucoup avec peu, optez pour le minimalisme. Ou alors, si vous recherchez un logo épuré et moderne pour rajeunir votre marque, vous trouverez probablement l’inspiration dans les principes du design minimaliste.
Les logos minimalistes n’ont pas besoin de traitements typographiques complexes ni d’ornements sophistiqués pour être efficaces. C’est la puissance du design qui change tout.
Les logos minimalistes utilisent généralement des formes simples et des palettes de couleurs monochromes, ce qui facilite leur conversion pour différents médias et formats. Qu’il soit apposé sur une carte de visite ou un panneau d’affichage, le logo d’une marque ou d’une entreprise doit être facilement identifiable. Moins le design est détaillé, plus votre audience peut rapidement le reconnaître.
Pour ces différentes raisons, le minimalisme constitue un excellent point de départ pour tout design, même si votre objectif n’est pas de créer un logo minimaliste. Sachant que les principes du minimalisme sont au cœur de tout logo percutant, votre design doit systématiquement reposer sur des bases solides.
Design de George Bokhua
Le logo d’une entreprise est plus qu’un symbole. Il incarne son identité visuelle. L’identité visuelle va des couleurs et du design du site web d’une entreprise à ses emballages, ses polices et, bien sûr, son logo. Familiarisez-vous avec le client et son domaine avant de commencer à faire des croquis. Renseignez-vous sur sa mission, ses valeurs, ses attributs, son audience, ses concurrents, etc. Ces informations essentielles devraient guider votre design.
Cette étape est aussi importante pour le client qu’elle l’est pour vous. « J’aime rassembler des exemples visuels pour déterminer ce qui les interpelle », déclare Sarah Giffrow, directrice de création. « Bien souvent, les clients savent ce qu’ils veulent, mais n’ont pas les mots pour l’expliquer. » C’est là que les planches de tendances entrent en jeu.
« Une planche de tendances fournit un point de référence partagé tout au long du processus », souligne Sarah Giffrow. Compilez un ensemble de logos, d’images, de couleurs, de repères visuels et de typographies à présenter à votre client. Une fois que vous disposerez d’un guide visuel, vous pourrez commencer à affiner la direction que vous et votre client voulez suivre.
Maintenant que vous disposez d’insights et que vous avez trouvé l’inspiration, le moment est venu de réaliser des croquis. Effectuez de nombreuses itérations rapides. Essayez de laisser jaillir les idées sans être trop sélectif. Vous les affinerez plus tard.
« Ne montrez pas vos croquis aux clients », recommande le designer George Bokhua. « Ils risquent d’avoir du mal à se représenter le produit potentiel ou final. J’ai toujours regretté d’avoir montré mes croquis, car d’excellentes idées ont été rejetées et de mauvaises, sans aucun avenir, ont été retenues. »
À ce stade, il est également conseillé de travailler exclusivement en noir et blanc. Un bon design n’a pas besoin de couleurs pour être efficace. De plus, cela vous simplifie la tâche et permet aux clients de se focaliser sur le design, et pas sur les palettes de couleurs.
Une fois que vous disposez de quelques concepts de logo suffisamment solides, choisissez-en quelques-uns que vous allez développer et présenter au client. Commencez par deux ou trois. « Évitez de noyer les clients sous les propositions », conseille George Bokhua. « Ils s’attendent à ce que le designer de logos que vous êtes leur montre les créations les plus réussies. » Certains clients peuvent en vouloir plus, mais quelques concepts de design solides valent mieux que 20 idées bancales.
Design de George Bokhua
Les logos se prêtent naturellement au minimalisme, car vous disposez de peu d’espace pour travailler. Si vous forcez sur les détails, votre design, affiché en petit format, paraîtra confus.
La création de logos plats (design 2D sans perspective) est un autre moyen courant de conserver un profil minimaliste. Prenez l’exemple du célèbre Swoosh de Nike. Bien que simple et sans relief, cette forme est l’un des logos les plus reconnaissables au monde, et ce, grâce à la force et à la parcimonie du design.
La simplicité doit également se retrouver dans l’utilisation des couleurs. En décoration intérieure, le minimalisme va souvent de pair avec des palettes monochromes. Il en va de même de la création de logos. Conservez la couleur principale de la marque ou contentez-vous d’utiliser du noir et blanc.
« J’essaie d’utiliser des formes géométriques épurées et des angles de 45 ou 90 degrés », explique George Bokhua. Contrairement aux logos plus illustratifs, les logos minimalistes tendent à garder des formes nettes et proportionnelles. Pour créer un logo simple et proportionnel, les graphistes ont souvent recours à des formes élémentaires, comme des rectangles, des triangles et des ellipses. Vous pouvez appliquer des règles, comme celle du nombre d’or, pour créer des compositions naturellement agréables à regarder.
« L’espace est très important dans le minimalisme », insiste Sarah Giffrow. Réduisez au minimum le nombre d’éléments pour que votre logo soit aéré et que votre design ne paraisse pas trop compact.
Dans un espace de travail restreint, l’espace négatif devient un facteur critique du design minimaliste. Prêtez la même attention aux zones intermédiaires et vides qu’à celles que vous avez comblées, car ce sont autant d’opportunités d’optimiser la signification et l’espace. Le symbole universel du yin et du yang illustre parfaitement la manière dont vous pouvez utiliser l’espace négatif pour composer votre design.
Créer un logo personnalisé ne se résume pas à dessiner un symbole pictural. La typographie est cruciale et peut faire toute la différence entre un bon ou un mauvais logo. La plupart des marques incluent un mot ou une lettre-symbole (le nom de l’entreprise) dans leur logo, ce qui signifie que la police de caractères doit également permettre de reconnaître la marque.
« Je vois beaucoup de bons logos couplés à du texte générique qui ne semble pas être en harmonie avec le design », déplore Sarah Giffrow. « Choisissez d’abord la typographie, vous pourrez ainsi concilier le tout plus facilement. »
La plupart des logos minimalistes utilisent une police sans empattement, car les empattements tendent à ajouter des détails et à donner un aspect plus traditionnel au logo. Mais dans certains cas, une police avec empattement est parfaitement en accord avec le nom et l’identité de la marque. Jouez sur l’espacement ou modifiez la forme des lettres pour transformer une police de caractères standard en police personnalisée.
Design de George Bokhua
« Il est difficile de trouver quelque chose qui n’a encore jamais été fait », constate George Bokhua. « Partez d’une page blanche. Ne regardez pas trop de logos au préalable, car ils risquent de rester gravés dans votre mémoire et de se retrouver dans votre design sans que vous en ayez conscience. » Vous réaliserez peut-être que le temps passé à étudier d’autres logos freine votre imagination au lieu de la stimuler.
Vous devrez malgré tout examiner quelques logos pour établir votre planche de tendances et aiguiser votre créativité. Rendez-vous sur Behance pour découvrir les dernières tendances en matière de création de logos et trouver l’inspiration.
Un logo ne se crée pas du jour au lendemain. Attendez-vous à consacrer beaucoup de temps aux recherches et aux itérations avant de trouver un design qui se démarque, mais le jeu en vaut la chandelle. La notoriété de la marque est essentielle, et un logo minimaliste mémorable et reconnaissable constitue votre meilleur atout pour vous forger une identité visuelle unique et intemporelle.
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