DESIGN
Apprenez à utiliser la psychologie des couleurs pour compléter et amplifier votre message. Une fois que vous aurez compris la signification des couleurs, vous serez mieux armé pour créer des designs percutants qui suscitent l’émotion attendue.
La psychologie des couleurs est un aspect fascinant de la théorie des couleurs qui explique comment les personnes interprètent les couleurs et leur donnent une certaine signification. La couleur influe sur votre perception d’un produit, votre prise de décisions et votre interprétation des messages.
La couleur est un outil extrêmement puissant pour les artistes et les designers, et en apprenant à le maîtriser, vous mettez toutes les chances de votre côté pour réussir. Qu’il s’agisse de créer un logo ou une maquette pour la page d’accueil d’un site web, afin de choisir les couleurs les plus efficaces pour faire passer votre message, vous devez connaître leur signification et leurs associations.
Le rouge est une couleur très puissante avec des associations positives et négatives. Côté positif, le rouge symbolise la force, la passion et la confiance. Mais cette couleur peut aussi être agressive et symboliser la colère, les alertes ou le danger, ce qui ne veut pas dire que vous devez absolument l’éviter. Vous pouvez tirer profit de la double signification de la couleur rouge et de ses fortes connotations.
« Si vous créez une interaction pour une interface ou une expérience utilisateur, par exemple, évitez d’utiliser le bleu pour le bouton Supprimer », met en garde Aliza Ackerman, UI et UX designer. « Choisissez une couleur qui fait office d’avertissement et fait prendre conscience à l’utilisateur qu’il est sur le point de supprimer quelque chose.
Le rouge peut inciter les personnes à prendre plus rapidement des décisions. Le rouge fait partie de la palette de couleurs de presque toutes les chaînes de restauration rapide, car il déclenche une réponse physique. Il aiguise l’appétit des clients. De même, les entreprises choisissent souvent le rouge pour annoncer une vente, car cette couleur crée un sentiment d’urgence.
L’orange est une couleur vive et dynamique, qui évoque la joie, la fantaisie, l’allégresse, la puissance et l’attention, tout en attirant l’attention. De nombreuses marques technologiques l’utilisent, probablement parce qu’elle est associée à l’optimisme et au dynamisme que toute start-up technologique veut incarner.
Le jaune évoque la gaieté et ajoute une touche de fraîcheur à votre palette. « Comme c’est une couleur très forte qui attire le regard, je l’utilise généralement avec parcimonie pour mettre l’accent sur quelque chose », précise Aliza Ackerman. À l’instar du rouge, le jaune peut également servir à diffuser des informations et messages importants.
Très répandu dans la vie courante, le vert est l’une des couleurs les plus polyvalentes de la roue chromatique. Les billets, les arbres, les aliments et les feux tricolores l’utilisent, et la nuance de vert que vous choisissez peut véhiculer des messages extrêmement différents. Souvent associé au monde végétal, le vert peut souligner le côté éco-responsable et sain d’une marque d’aliments naturels ou d’une salle de yoga. Les applications financières utilisent souvent une teinte plus vive. « Le vert pâle peut avoir un effet calmant et relaxant, alors que le vert fluo est plutôt rafraîchissant et revigorant », ajoute Aliza Ackerman.
Le bleu est apaisant, reposant et convivial. Il souvent perçu comme une couleur neutre et fiable qui peut conférer une dimension professionnelle ou amicale, selon l’utilisation qui en est faite. Il est utilisé par de nombreuses marques dans tous les secteurs d’activité pour se forger une image positive.
Le bleu peut aussi évoquer la tristesse ou la peur, comme en témoignent des expressions idiomatiques telles que « Avoir des bleus au cœur » ou « Avoir une peur bleue ». C’est notamment dû au fait que le bleu se situe à l’extrémité froide du spectre des couleurs, à l’opposé des couleurs chaudes, comme le rouge et l’orange. Mais là encore, les différentes nuances de bleu suscitent des émotions différentes. Pensez-y lorsque vous devez choisir des couleurs.
« Le violet est une couleur très élégante. Comme elle est associée à la fidélité, il s’agit d’un excellent choix pour instaurer la confiance », affirme Aliza Ackerman. Le violet symbolise aussi souvent le mystère. Cette couleur riche et traditionnellement féminine a d’anciens liens avec la royauté et le luxe.
Les connotations historiques d’une couleur ne doivent pas influencer votre manière de l’utiliser. Sachez cependant que ces associations profondément ancrées, voire inconscientes, peuvent involontairement modifier votre message.
« De nombreuses marques ciblant des audiences féminines utilisent le rose », note Aliza Ackerman. Tour à tour enrichissant et ludique, le rose est une couleur puissante qui évoque souvent la passion, l’amour et la jeunesse. Le rose foncé suscite un sentiment d’urgence, tandis que le rose pâle est plus neutre et apaisant.
Le rose est un excellent exemple d’évolution de la signification des couleurs au fil du temps. Autrefois perçu comme une couleur « masculine », le rose est aujourd’hui largement associé à la fémininité.
Le blanc symbolise souvent la simplicité, la pureté et la propreté. Souvent utilisé pour créer un contraste, le blanc offre un espace vierge et neutre qui vous évite de surcharger votre design. « Le blanc laisse de l’espace aux autres éléments et fournit un arrière-plan pour présenter ce sur quoi vous voulez attirer l’attention », explique Aliza Ackerman.
Neutre et naturel, le marron « apporte une certaine chaleur et crée un sentiment de sécurité », déclare Aliza Ackerman. C’est une couleur terreuse qui évoque facilement la nature. Si vous voulez mettre l’accent sur le bio et la plénitude, incluez le marron dans votre palette.
Nuance neutre par excellence, le gris est presque toujours utilisé comme couleur secondaire ou d’accentuation. Il peut tempérer ou compléter n’importe quelle couleur, ou fournir un arrière-plan apaisant. Veillez à ne pas saturer votre design de gris, sous peine de passer d’une couleur neutre à une couleur terne et ennuyeuse.
Le noir est une couleur puissante qui confère force et gravité à votre message. Utilisé avec parcimonie, il peut conférer un style raffiné et minimaliste à votre design. Les arrière-plans noirs sont de plus en plus utilisés en design web, mais il faut veiller à ce que cela n’alourdisse pas trop l’interface.
Dans certains cas, une touche de noir audacieuse reste le meilleur moyen de faire passer un message. Rien de tel que le noir pour mettre votre design en valeur ou lui donner un style sophistiqué et sérieux.
Nous voudrions croire que la couleur est un langage universel, mais ce n’est pas toujours le cas. Les couleurs n’ont pas forcément la même signification d’une culture et d’un pays à l’autre. « Aux États-Unis, le blanc symbolise culturellement la pureté, l’innocence et la simplicité, alors qu’en Chine, il est associé à la mort. Les personnes endeuillées sont vêtues de blanc lors des funérailles », souligne Aliza Ackerman. Si votre design cible une audience internationale, demandez-vous comment les autres cultures perçoivent les couleurs pour éviter de diffuser accidentellement le mauvais message.
La couleur se compose de trois éléments : la teinte, la saturation et la luminance. Lorsque vous créez une palette de couleurs, la nuance et la tonalité de la couleur choisie comptent autant que cette dernière. Le bleu marine est audacieux, fort et masculin, tandis que le bleu clair ou le bleu layette est aérien, vif et juvénile. Lorsque vous choisissez une couleur, pensez à ses différentes nuances et aux différents sentiments qu’elles évoquent.
Pour ce qui est de l’expérience utilisateur, Aliza Ackerman mise souvent sur des nuances plus douces, notamment avec le noir et blanc. « Je réduis la luminosité du noir ou le blanc pur de quelques degrés. J’essaie systématiquement d’utiliser un gris doux ou un blanc cassé, car ces couleurs sont plus agréables à regarder, surtout sur des écrans. »
Lorsqu’elles sont associées, les couleurs peuvent prendre de nouvelles significations. Les combinaisons de couleurs peuvent renforcer ou atténuer votre message, voire lui donner une nouvelle signification. Le meilleur moyen d’apprendre à sélectionner la palette adaptée au message est de faire des essais. Testez le générateur de palettes de couleurs d’Adobe pour créer votre propre thème chromatique et découvrir les relations entre les différentes combinaisons de couleurs.
À la base d’un design de qualité, il y a une théorie des couleurs intelligente. Maintenant que vous connaissez la psychologie des couleurs, vous pouvez commencer à utiliser la roue chromatique avec vos designs.
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