Video.
Überzeugende Kurzvideos erstellen.
Von lehrreichen YouTube Shorts bis zu lustigen TikTok-Clips – auf Social Media dominieren kurze Videoinhalte. Hier erhältst du Tipps, um mit diesem beliebten Medium erfolgreich zu sein.
Kurze Videos sind eine tolle Möglichkeit, deine Online-Präsenz auszubauen.
Ob Marketing, Unternehmen oder Unterhaltung – in allen Bereichen werden Kurzvideos produziert, um Aufmerksamkeit zu generieren. 10- oder 15-sekündige Videos auf Instagram oder TikTok, die praktische Lifehacks oder lustige Musik-Clips enthalten, können zur Unterhaltung und Werbung für dein Unternehmen genutzt werden. Längere IGTV- oder YouTube-Videos eignen sich für umfassende Tutorials oder Workouts.
Für die meisten anderen Plattformen als YouTube ist es am besten (oder sogar notwendig), die Länge des Videos auf 60 Sekunden zu beschränken. Trotzdem kannst du viele Informationen in dein Video packen: mit Untertiteln, Overlay-Text und eingebetteten Bildern. Und um in kurzer Zeit eine Verbindung zu deinem Publikum herzustellen, eignet sich ein Gesicht vor der Kamera am besten.
Ein Gesicht sagt mehr als tausend Worte.
„Wenn du einen Blog liest, bekommst du ein Gefühl dafür, wer eine Person ist“, sagt Content Marketing Consultant Sebastian Garcia. „Aber wenn du eine Person beim Sprechen beobachtest, blickt sie in die Kamera. Du kannst ihre Eigenarten sehen. Du kannst den Tonfall ihrer Stimme hören. Das ist unglaublich wirkungsvoll.“
Erstelle kurze Videoclips, die die Aufmerksamkeit der Betrachtenden wecken.
YouTube, TikTok, Instagram, Facebook und sogar LinkedIn sind voller beliebter Videos. Deshalb ist es wichtig, sich von all den anderen abzuheben. „Auf Social Media gibt es drei Arten von Content, die gut funktionieren“, weiß Tori Dunlap, die Finanzinhalte erstellt. „Das sind erklärende, trendige und unterhaltsame Inhalte. Das sind deine magischen drei Bereiche. Und wenn du alle drei ansprichst – fantastisch.“
Um eine Marke wachsen zu lassen, konzentriere dich auf Inhalte, die wertvoll und interessant für dein Publikum sind. „Du musst nicht immer sagen: ‚Kaufe mein Produkt‘, damit die Leute neugierig genug sind, um dein Produkt zu kaufen“, rät Sebastian Garcia. „Finde etwas, das mit deiner Branche zu tun hat und das die Leute so interessant finden, dass sie es teilen. Das ist das Wichtigste.“
Beginne mit einem Aufhänger.
Du hast nur wenige Sekunden Zeit, um die Aufmerksamkeit der Betrachtenden zu fesseln. „Ich folge einer einfachen Formel. Es muss einen Aufhänger, eine Geschichte und ein Angebot oder eine Handlungsaufforderung geben“, so Sebastian Garcia. „Der Aufhänger ist wahrscheinlich der wichtigste Teil eines jeden Inhalts, weil du ihn benutzt, um die Aufmerksamkeit der Leute zu erregen.“
Dein Aufhänger sollte innerhalb der ersten drei bis fünf Sekunden deines Videos vorkommen. Dazu können visuell interessante Titel oder besondere Ansprachen hilfreich sein. Das kann ein direktes Ansprechen der Betrachtenden, etwa mit der Anrede „du“ sein, oder ein Bezug auf eine bestimmte Zielgruppe, wie z. B. „Studierende“. „Dann werden sie eher dranbleiben, weil es um sie geht“, weiß Tori Dunlap.
Konzentriere dich auf das Thema deiner Story.
Es spielt keine Rolle, ob das zentrale Thema deines Videos ein 10-minütiges Bauchmuskeltraining oder 15 Sekunden Tipps für die Steuererklärung ist. Wichtig ist nur, fokussiert zu bleiben. „Du musst einen klaren Mitnahmewert bieten“, erklärt Sebastian Garcia. „Wenn es keinen klaren Mitnahmewert gibt, hast du dein Publikum schnell verloren.“
Schließe mit einer Handlungsaufforderung ab.
Erkläre deinem Publikum am Ende des Videos, was sie tun sollen. „Die Handlungsaufforderung kann alles Mögliche sein, von ‚Klicke auf den Link‘ bis hin zu ‚Teile diesen Film mit jemandem, den du kennst‘ oder ‚Sage mir deine Meinung zu dem, worüber ich gerade gesprochen habe‘“ erläutert Sebastian Garcia. Auch ein einfaches ‚Folge mir für mehr‘ funktioniert. Hohe Produktionszahlen sind ideal, blähen die Budgets für Marketing-Video allerdings schnell auf.“
Sei persönlich.
Wenn du dein Gesicht in deinem Content zeigst, kann das das Interesse steigern. Einzigartiger Content von dir oder Mitgliedern deines Teams ist glaubwürdiger als Stockvideos, denen das gewisse menschliche Element fehlt. „Und persönliche Marken haben einen großen Vorteil gegenüber Unternehmensmarken“, ergänzt Sebastian Garcia. „Der Grund dafür ist, dass du als Person mehr Möglichkeiten hast, eine Verbindung zu deinem Publikum herzustellen.“
Plane dein Kurzvideo vor dem Dreh.
Die Zielgruppe recherchieren.
Wenn du das erste Mal auf einer Plattform bist, verfolge für ein paar Wochen oder Monate andere Posts, um die aktuellen Trends kennenzulernen. „Ich war schon sechs Monate lang als Userin auf TikTok, bevor ich mein allererstes Video für mein Unternehmen veröffentlicht habe“, erzählt Tori Dunlap. „So begann ich, zu verstehen, was gut funktioniert und was nicht und über welche Dinge die Leute sprechen.“
Sammle Ideen zu möglichen Themen.
Die Menschen, mit denen du auf Social Media connected bist, können dir helfen, Ideen für deine Videos zu entwickeln. „Ich bekomme eine Menge Ideen aus meiner Community, aus Fragen, die die Leute gestellt haben“, sagt Tori Dunlap. „Und ich bekomme auch Videoideen, indem ich meine alten Inhalte wiederverwende oder über etwas spreche, über das ich vielleicht schon einmal gesprochen habe, jetzt aber auf eine neue Art und Weise.“
Erstelle mehrere Versionen.
Content, der speziell für die Plattform erstellt wurde, auf der er gepostet wird, generiert in der Regel am ehesten Aufmerksamkeit. Es ist aber auch möglich, Content so aufnehmen, dass er für unterschiedliche Plattformen angepasst werden kann. „Ich habe einen Social-Media-Background“, sagt Tori Dunlap. „Und ich habe gelernt, wie wichtig es ist, auf Vorrat zu produzieren. Ich nehme immer gleich fünf oder zehn Videos auf einmal auf.“
Nutze neue Features.
Wenn eine Plattform ein neues Feature veröffentlicht, setze es so früh wie möglich ein. Instagram Reels wurden 2019 eingeführt, und der Algorithmus der Plattform belohnt immer noch Nutzende, die Reels posten. „Leute können nur 1.000 Followerinnen und Follower haben, aber 5.000 Impressions auf ein Reels-Video bekommen, einfach weil Instagram diese Funktion pusht“, weiß Sebastian Garcia.
Mit wenig lässt sich wirklich viel erreichen.
Um viele Informationen in einen kurzen Zeitraum zu packen, solltest du alle deine Ressourcen nutzen. Füge Grafiken und Text-Overlays hinzu, und bette Bilder in deinen Clip ein. Achte aber darauf, dass alles klar und lesbar auch auf kleineren Smartphone-Displays ist.
Du kannst zusätzliche Informationen in die Captions deiner Posts einfügen, besonders auf Instagram, Facebook, YouTube und LinkedIn. Und wenn du möchtest, kannst du dein Video zu einer Serie ausbauen, um umfassendere Themen zu behandeln.
Passe deine Inhalte für unterschiedliche Plattformen an.
Du musst deine Inhalte für verschiedene Plattformen anpassen. Das Publikum auf LinkedIn ist ein ganz anderes als das auf TikTok, etc. Jedes Publikum erwartet eine andere Art von Video. Denke auch an die Beschränkungen bei den Captions. Zum Beispiel können Instagram-Captions unglaublich detailliert sein im Vergleich zu den winzigen Captions bei TikTok-Posts.
„Wenn du auf YouTube gehst, erwartest du 30-minütige Videos. Aber wenn du auf Instagram ein 30-minütiges IGTV-Video siehst, wirst du höchstwahrscheinlich nicht daran interessiert sein“, so Sebastian Garcia. „Die Leute auf Instagram wollen nur 30 Sekunden oder weniger. Und das Gleiche gilt für TikTok.“
„Ich versuche, so viel wie möglich wiederzuverwenden. Aber ich habe IGTV-Videos, die 15 Minuten lang sind und die ich nicht auf TikTok veröffentlichen kann, es sei denn, ich bearbeite sie erheblich. Das ist also etwas, worüber ich nachdenke, wenn ich Inhalte drehe“, erzählt Tori Dunlap. „Ich frage mich: ‚Wo soll das erscheinen? Was sind meine Einschränkungen? Und wer ist meine Zielgruppe?‘ Instagram ist mehr auf Millennials ausgerichtet. Und TikTok zielt auf die jüngere Generation der Millennials bis hin zur Generation Z.“
Damit deine Inhalte für die jeweilige Plattform geeignet sind, solltest du dich mit der Funktionalität einer Video-Site nach der anderen vertraut machen. „Konzentriere dich zunächst darauf, auf einer Plattform erfolgreich zu sein“, rät Sebastian Garcia. „Und wenn du dich damit wirklich, wirklich wohlfühlst, kannst du zur nächsten übergehen.“
Gehe auf deine Zielgruppe ein.
Bleibe immer am Puls der Zeit, was bei deiner Zielgruppe ankommt und was in deiner Branche vor sich geht. „Der beste Weg, um herauszufinden, ob dein Content gut performen wird: Versetze dich in die Lage der Userinnen und User und frage dich: ‚Okay, würde ich mich dafür interessieren?‘“, so Tori Dunlap.
Konsistente Inhalte und Interaktion mit deiner Zielgruppe werden dir helfen, deine Community kennenzulernen. Und deine Community kann dir helfen, Ideen für neue Inhalte zu entwickeln. Führe eine Umfrage auf Instagram oder Twitter durch, um genaue Antworten auf deine Fragen zu erhalten, oder behalte einfach die Kommentare im Auge.
„Ich versuche, Social Media so anzugehen: ‚Wie kann ich dir einen Mehrwert bieten?‘ Und oft geschieht das durch Antworten auf Fragen und Erklärungen von Themen, die die Leute verwirren“, sagt Tori Dunlap. „Und sie werden mir in den Kommentaren mitteilen, ob sie eine gründlichere Erklärung wollten.“
Beginne mit einfachen Bearbeitungen.
Die Verbindung ist das A und O.
„Etwas, mit dem viele meiner Kundinnen und Kunden kämpfen, ist das Gefühl, dass sie die beste Kamera, das beste Mikrofon, die besten Werkzeuge brauchen“, so Sebastian Garcia. „Aber in Wirklichkeit ist das, was die Leute wirklich anspricht, diese besondere Verbindung. Solange du also ein iPhone und natürliches Licht hast, kannst du ein wirklich cooles Video machen, das sogar viral gehen könnte.“
Bearbeite die Details mit Adobe Premiere Pro.
In einigen Fällen kannst du deine Social-Media-Videos direkt auf der Plattform bearbeiten und sogar drehen. Mit Premiere Pro kannst du jedoch präzise Bearbeitungen an deinen Videos durchführen und dein Material für verschiedene Plattformen vorbereiten. Dazu gehören Anpassungen des Seitenverhältnisses, Schnitte und Übergänge, Titel und Grafiken, visuelle Effekte, Audiobearbeitungen und mehr.
Probiere Tutorials aus.
Erlerne grundlegende Skills zur Videobearbeitung in Premiere Pro, um deine Videos auf das nächste Level zu bringen.
Nimm deine Kamera oder dein Handy in die Hand und schaue, wie du die Verbindung zu verschiedenen Zielgruppen herstellen kannst. „Sammle deine Inhalte und fange einfach an“, rät Tori Dunlap. „So viele Leute wollen warten, bis es perfekt ist, doch perfekt wird es nie sein.“
